2016年歐美電商展望之五大不可能事件

小編在前天的文章里給我們剖析了2016年歐美電商各方面的或許開(kāi)展趨勢(shì)，比方信息APP，移動(dòng)電商等將成為搶手。非一日之寒，而在今日的文章中，小編將持續(xù)帶領(lǐng)我們?nèi)チ私馔饷窖壑须娚痰摹袄溟T”趨勢(shì)，深扒有哪些趨勢(shì)是不會(huì)一夕改動(dòng)的，究竟，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。

一，廣告阻攔仍是問(wèn)題。

廣告是否應(yīng)被阻攔引發(fā)最多的爭(zhēng)議。很明顯，廣告商以為這是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)工作和競(jìng)賽的成果，廣告不該遭到第三方軟件的屏蔽，不然有失競(jìng)賽的公正準(zhǔn)則。而終端客戶則以為有權(quán)自主決議對(duì)彈出的廣告進(jìn)行阻攔。這場(chǎng)長(zhǎng)年累月的爭(zhēng)議很有或許持續(xù)到下一年并不會(huì)得到實(shí)踐性的處理。

但針對(duì)一些客戶有或許會(huì)徹底屏蔽的廣告，廣告商會(huì)適度弱化廣告，削減廣告代碼。也有一些廣告商家會(huì)直接花錢完事，打通第三方阻攔軟件以求經(jīng)過(guò)。也會(huì)有一些商家與客戶打心理戰(zhàn)，使廣告呈現(xiàn)在客戶的閱讀頁(yè)面上。

但全體來(lái)說(shuō)，廣告的屏蔽爭(zhēng)議之聲將持續(xù)存在。因而，營(yíng)銷人員應(yīng)留意自家廣告會(huì)被阻攔。

當(dāng)然，受此影響最大的自然是桌面端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的頁(yè)面，移動(dòng)APP與此比較則會(huì)幸免于難，所以APP是廣告預(yù)算的首要流入方向。別的，網(wǎng)頁(yè)上的本地廣告，及如Facebook 和 Twitter等交際渠道上的本地廣告，有或許會(huì)成為防止廣告屏蔽的首要避難所。

二，可視化界說(shuō)依舊不明朗

傳統(tǒng)的網(wǎng)站內(nèi)容展示方法有圖片+文字,跟著互聯(lián)網(wǎng)技能的開(kāi)展,一些簡(jiǎn)略風(fēng)趣,或許漂亮,或許雜亂的flash被嵌入到網(wǎng)站里邊,添加了網(wǎng)站可讀性與吸引力?？梢哉f(shuō)，可視化是網(wǎng)站優(yōu)化的首要方向，但該工業(yè)中存在的爭(zhēng)議和探索并存，對(duì)構(gòu)成可視化的許多要素并未有一個(gè)的一起的觀念。

移動(dòng)端和桌面端的差異一直沒(méi)有消弭，迄今為止分類視圖的界說(shuō)依舊不明確，下一年，這種狀況仍將持續(xù)。

三，F(xiàn)acebook玩不死YouTube

在數(shù)字化視頻中，F(xiàn)acebook快速地生長(zhǎng)為一個(gè)重要人物。每天80億次視頻閱讀量（這是2015年四月份的兩倍），F(xiàn)acebook用戶顯然是很喜歡觀看視頻的。

但廣告商雖說(shuō)對(duì)Facebook視頻渠道喜歡有加，實(shí)踐上更喜愛(ài)YouTube。但一般他們會(huì)對(duì)兩個(gè)渠道一起運(yùn)用。究竟方針不同，用途不同，渠道也不盡同。

Facebook宣稱，他們?cè)?016年的立異行動(dòng)會(huì)影響到廣告商的廣告投進(jìn)內(nèi)容：公司已經(jīng)在測(cè)驗(yàn)在視頻中心成立了一個(gè)獨(dú)立的APP，但廣告視頻時(shí)刻會(huì)很短。

四，年青人與Facebook的不離不棄

運(yùn)用Facebook已經(jīng)成為年青人的盛行消遣方法。雖然奧巴馬曾說(shuō):“好像(年青人)不再運(yùn)用Facebook“。不可否認(rèn)，比較許多年前，年青人在FB上投入的時(shí)刻和情感能量削減了，但這并不意味著Facebook正逐漸被扔掉。而Facebook在某些方面所做的爭(zhēng)議性比較大的調(diào)整，乃至被置疑有式微的趨勢(shì)，但這并不是一件壞事，改造是商業(yè)模式的一種自我調(diào)整。

展望到2019年，估計(jì)Facebook的普及率穩(wěn)步上升，80%的運(yùn)用者為12到17歲少年，90%用戶在18到24歲之間。所以，有家媒體以“Facebook是否走向逝世“為標(biāo)題的文章，著實(shí)，杞人憂天。

五，數(shù)字化廣告開(kāi)銷不會(huì)超越電視廣告花費(fèi)……但是……

有查詢指出，美國(guó)數(shù)字廣告開(kāi)銷將初次超越電視廣告開(kāi)銷，但這種狀況不會(huì)鄙人一年就呈現(xiàn)。并且，2016年，美國(guó)總統(tǒng)推舉和里約熱內(nèi)盧奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將會(huì)導(dǎo)致對(duì)電視廣告的需求添加。

最大的問(wèn)題是如何將數(shù)字化與電視廣告進(jìn)行整合。受眾集體細(xì)化導(dǎo)致收視率低下，但有線電視和播送電視節(jié)目依然可以引入資金，帶來(lái)很多的重視度。當(dāng)傳統(tǒng)電視節(jié)目和數(shù)字化視頻相互進(jìn)行內(nèi)容整合時(shí)，兩者的伙伴關(guān)系將會(huì)持續(xù)深化。